Les accions de patrocini són una oportunitat molt interessant a explorar pel teixit empresarial (tingui les dimensions que tingui una empresa), així com per les entitats, les institucions i el conjunt de la societat.
Aquests acords no només permeten reforçar les relacions personals i d’empresa ja establertes, sinó que, també, fomenten la creació de noves connexions entre els agents del nostre entorn.
Però, com es creen els patrocinis? Quines formes poden tenir?
D’entrada han de partir de les ganes d’una empresa o entitat d’anar més enllà del seu dia a dia, i d’aventurar-se a moure’s i viure noves situacions amb companys de viatge empresarial inesperats.
Cal un estudi de marca previ, definir a quin target volem impactar, personalitzar al màxim cada activació, tenir plans d’acció A i B (i C).
Quant als formats que té un sponsorship, aquests poden ser tan diversos com ho és la nostra imaginació! Des d’accions de suport esportiu a fer un push al batec cultural i artístic, passant per contribuir amb algun repte social i un llarg etcètera.
Els patrocinis aporten molts avantatges a les marques. Te’ls descobrim!
-
Connectar emocionalment amb el públic
Que el teu públic (o el nou i divers potencial) et vegi en contextos diferents dels habituals fa que canviï el seu concepte de la teva marca. Així, veient el teu dinamisme, és possible que li inspiris més confiança i credibilitat. Dona la cara per la teva marca!
-
Difondre i potenciar els propis valors
Estant al carrer, en nous contextos, és un bon moment per donar a conèixer i posar en pràctica davant de la societat els valors positius de la teva marca. No només és tractar d’anunciar-los, sinó de demostrar-los, i fer-ho tot plegat en les distàncies curtes.
Per exemple, un dels nostres clients, Caixa Rural té una forta implicació amb l’economia local i les comunitats del territori. Per això li vam gestionar el patrocini de l’associació AFANOC i la seva participació en el seu esdeveniment principal, “Posa’t la gorra” (2024), amb el qual recapta fons a favor dels infants amb càncer i les seves famílies. Va ser tot un èxit, i gràcies a aquesta acció solidària, Caixa Rural va guanyar presència de marca i creació vincles positius durant la jornada.
Per altra part, Caixa Rural també ha patrocinat la Caminada de les Dones de Lleida (2025), esdeveniment que va reunir un miler de persones en una jornada esportiva, lúdica i solidària a favor de la igualtat de gènere.
-
Incrementar la visibilitat de la teva marca
Fer el salt més enllà de les teves instal·lacions permet que la gent associï a persones, sensacions i emocions la teva marca. És a dir, a fer-la més humana. També, a descobrir-la a qui no hi tenia contacte i comprovar quin és el grau de compromís amb la societat.
Entre les accions de patrocini del projecte Promenade Lleida, la seva participació en el Magnífic Fest és una de les més top. D’acord amb els valors de marca del parc d’oci (potenciar la diversió en família i l’oci a l’aire lliure), en el Magnífic aquesta marca ocupà un lloc molt estratègic en el recorregut del festival i regalà a petits i grans obsequis que van inundar de colors els escenaris musicals del festival.
- Crear contingut extra per a xarxes, web, i fer nous contactes!
Firmar un acord de patrocini públicament, incorporar el teu logo en una samarreta esportiva oficial, participar en una acció benèfica, donar nom a un equipament cultural,... són algunes accions de patrocini que ens ajudaran a continuar escrivint el nostre relat de marca amb continguts originals i atractius. Tota implicació crea vincles emocionals amb el públic, i tan important és que això passi com que s’expliqui!
Tornant al cas de Promenade Lleida, ja és la seva participació en el Parc de Nadal de l’Associació de Veïns del Secà de Sant Pere de Lleida. Un projecte que té un fort component social, d’unió del barri, i que s’enllaça amb l’acord de col·laboració de l’entitat veïnal i l’empresa a favor de la inclusió laboral dels joves del barri.
-
Destacar i diferenciar-se de la competència
Liderar una acció nova i sorprenent posiciona a la teva marca com abanderada del sector on treballes. A més a més, que els públics li puguin atribuir un caràcter i valors concrets, amb el patrocini aquesta serà més fàcil de reconèixer que una empresa de la competència.
En aquesta línia, Caixa Rural, que és un dels global partners de Ap!Lleida, l’Associació Professional d’Empresàries, dona suport a les fites de l’entitat a favor de l’empoderament de les dones empresàries a través de diverses mesures. Entre les que hem ideat i coordinat destaquen l’assessorament financer a les associades, l’organització de reunions periòdiques amb aquestes o la participació en les seves activitats d’una manera activa. Per exemple, en el passat Sopar Solidari d’Ap!Lleida, que va acollir més de 200 persones i que destina la recaptació íntegra a una bona causa, Caixa Rural va fer un donatiu econòmic extra a favor de l’Institut de Recerca Biomèdica (IRBLleida).
