Una identitat visual de qualitat és el primer pas per diferenciar-se de la competència i deixar petjada com a marca.
Branding. Segur que has sentit a parlar molt d'aquest terme.
El branding és una disciplina que té l'objectiu de construir i gestionar una marca. De fet, tot és Branding; des d'un anunci, fins el to amb què un Call Center es dirigeix al client.
Dins d'aquesta disciplina hi ha un pilar fonamental, la identitat visual.
Aquesta, va molt més enllà de dissenyar un bon logo o pàgina web.
Vol dir crear imatge de marca (identitat visual), involucrant tots els sentits de l’audiència per a transmetre uns missatges i valors de marca, creant tota una experiència positiva.
Si bé vendre un servei o producte és important, comunicar eficaçment el missatge i els valors d’una empresa encara ho és més.
L’experiència de compra ha d’incloure tant factors emocionals com racionals.
Així doncs, els gràfics i elements visuals juguen un paper vital en connectar el públic amb el concepte de marca.
I és que les persones, al decantar-se per un producte o servei en concret, s’identifiquen indirectament amb una imatge, amb uns valors, amb una filosofia específica.
Una cultura de marca.
És el cas, per exemple, d’Apple.
Així doncs, la identitat visual no hauria de ser aleatòria, sinó que hauria de ser clara i mantenir una coherència constant que doni reconeixement a l’empresa.
Però, què és exactament identitat visual?
Doncs és un llenguatge propi, format per colors, tipografies, visuals i formes. Tota una composició que directa i indirectament comunica la personalitat d’una marca a través del disseny.
Com diuen professionals del màrqueting com Luis Maram, una bona identitat visual és capaç de crear experiències memorables pel consumidor, encoratjant la repetició d’aquesta i millorant la salut econòmica de l’empresa.
Treballar l’estètica d’una marca és crucial per a donar ànima a un projecte i per crear associacions i records.
A la Pometa Gràfica reconeixem aquesta importància, i ajudem els nostres clients a aprofitar tot el potencial que ofereix el disseny gràfic aplicat al branding.
Un exemple clar és el de la Coca-Cola, que de seguida associem amb el color roig i amb una tipografia determinada. O el de Starbucks, que ens fa visualitzar ràpidament una sirena en un fons verd.
Aquests són els beneficis d'una bona identitat visual:
- Atorgar un valor afegit a la teva marca amb un disseny creatiu i professional.
- Destacar i diferenciar-se de la competència, generant un record entre els teus (possibles) consumidors.
- Crear missatges efectius i coherents.
- Comunicar eficaçment els valors de la teva marca a través del disseny.
- Construïr llaços emocionals amb els teus clients que assegurin certa fidelitat en el futur.
Bé, ara ja saps què és i la importància de la identitat visual. Però...
Com ho apliquem nosaltres?
La nostra empresa té anys d’experiència en el disseny gràfic a Lleida. Des de que la nostra directora, Laia, va crear la Pometa Gràfica, hem ajudat a moltes persones a donar vida al seu projecte.
Hem treballat amb Roma Infraestructures i Serveis, per exemple, creant un disseny gràfic coherent amb la marca tant a nivell digital com en suport físic, dissenyant material promocional i fins i tot publicitat exterior.
També hem treballat amb Ojefer, analitzant la seva marca gràfica, dissenyant material d’oficina i PLV, i fent un reestyling que comuniqués efectivament tots els seus serveis.
Amb aquests dissenys, podem atorgar a les marques un toc professional i creatiu que, alhora, construeixi una identitat atractiva, definida i creïble que es diferenciï de la competència.
Sense un bon treball de la part visual del branding, l’experiència que ofereixi la teva marca no deixarà petjada. I sense una bona identitat visual, no generarà record.
Aposta per la imatge, sigues memorable!