Campanya Conreem Talent - LaPometa Agencia

Conreem Talent

Creativitat
Projecte per a la Generalitat de Catalunya, la Paeria de Lleida i la Diputació de Lleida.

Campanya creativa institucional: "A la nostra terra, Conreem Talent"

Disseny d'una nova campanya emocional per posar en valor Lleida, a través d'un vídeo central. Creació i maquetació de peces gràfiques secundàries per a publicitat exterior, premsa i xarxes socials. Campanya publicitària per potenciar el sentiment de pertinença i comunicar la qualitat de vida de Lleida. Any: 2020-21 Vídeo, creativitat, disseny gràfic, xarxes socials, càsting.

Repte

Trencar el mite que a Lleida només tenim tractors, secà i fruita. Reivindicar la qualitat del nostre territori i el talent humà que tenim. 

La campanya, havia de ser capaç de connectar emocionalment amb la comunitat Lleidatana per pujar l'autoestima, trencar el sentiment de menysteniment derivat dels diversos confinaments patits i donar a conèixer tot el talent que hi ha.

Alhora, servir com a reconeixement i promoció de la nostra terra arreu, posant de manifest el gran potencial paisatgístic, teconològic, artístic, gastronòmic, esportiu i de professionals de la salut.

 

Procés

Vam crear un vídeo de campanya, amb un storytelling amb forta càrrega emocional, sota el claim “A la Nostra Terra, Conreem Talent”. Es va seleccionar un conjunt de personalitats locals de diferents àmbits; esports, agricultura, tecnologia, gastronomia, cultura popular i la salut, com a símbol de gran talent. Tot, narrat per una famosa actriu local, l'Aida Flix.

La creativitat del vídeo gira entorn de l'Aida Flix, que amb plans mitjans i des d'ubicacions emblemàtiques i amb certa estètica, pretén connectar d'una manera molt directa i personal amb l'espectador. Ella, com a actriu amb talent per a explicar històries, descriu Lleida com una terra on tenim molt potencial humà -més enllà de l'agricultura- i presenta les diverses persones amb els seus talents. El vídeo conclou amb una referència directa al far que guia a tot Lleidatà, la Seu Vella (Monument favorit dels Catalans - Batalla Monumental Tv3).

Per a crear més simbolisme i donar potència a la campanya, es va idear el gest de la "T" amb les mans.

Resultat

Una campanya per reposicionar Lleida com un territori i comunitat més enllà de l'agricultura. Una província on hi ha molt més que peres i pomes on hi viu i treballa gent amb molt de talent que triomfa en diferents àmbits.

A través de la connexió emocional, les diferents històries personals i professionals i les ubicacions emblemàtiques com la Seu Vella, els 2 llacs o el Mar Rosa d'Aitona, s'aconsegueix despertar el sentiment d'orgull Lleidatà i promoure Lleida com a una terra prospera, rica i plural, amb una gran qualitat humana i de vida.

Entrades relacionades