Facebook: Los 8 últimos cambios que debes conocer como anunciante

En la Pometa Gràfica somos especialistas en Facebook. Por eso, siempre estamos pendientes de las últimas actualizaciones y mejoras del gigante social.

Como sabemos que este canal es muy importante para vuestro negocio os hacemos un resumen de los últimos cambios que tienes que saber como anunciante y como aprovecharlos.

• Nuevo diseño de las páginas de empresa
• Actualizaciones del muro de las noticias (News feed)
• Nuevas Audiencias personalizadas basadas en el tiempo (Website Custom Audiences)
• Actualizaciones de Lead Ads
• Bloqueo de Ad Blockers
• Control de las preferencias de anuncios
• Nuevas herramientas para vídeos en 360
• Actualizaciones de Facebook Live

Vamos a verlo con más detalle:

Nuevo diseño de las páginas de empresa

Puede que ya habéis notado que la página de empresa de vuestro negocio ha cambiado. ¿Cómo es el nuevo diseño?

• La foto de perfil ya no se superpone con la foto de portada (cover). Así se puede ver la foto de portada entera. Si tenéis un portada creativa jugando con la de perfil, ya no se superpone, ya no os va a funcionar.
• El nombre de la página también ha cambiado de sitio, ahora queda en el margen izquierdo superior de la pantalla.
• Las Llamadas a la Acción (CTA’s) ahora son más grandes y mas efectivas. Y se encuentran en la derecha abajo de la cover. Así, es más fácil que el usuario contacte contigo, reserve o haga clic.
• La usabilidad aún es más simple i fácil. Ahora el menú está situado en el margen izquierdo de la página.

Actualización de las últimas noticias (News Feed)

Puede ser uno de los lugares más vistos a escala mundial. El muro de las noticias ahora es más relevante para el usuario. Facebook ha modificado el algoritmo EdgeRank para mostrarte las noticias más importantes para ti.

Facebook dice  que dará “Información personal”, relacionada con tu entorno. ¿A que se refiere con información personal? Generalmente contenidos que cumplan una de estas tres consignas:

1.  Relacionado con tus intereses.
2. Contenidos de personas relacionadas y conectadas.
3. Noticias sobre el mundo que te rodea.

Otro importante cambio del gigante de las redes sociales es eliminar el “Click Bait”, práctica para incentivar el clic basura. Seguro que has visto mil veces titulares del tipo: “No te creerás que pasa en este vídeo” o “Clica para ver que le pasa a este perro”. Facebook rastreará este tipo de frases y “vetará” su difusión.

Facebook sigue intentando ofrecer contenido de más calidad y de más relevancia para los usuarios.

Audiencias personalizadas según tiempo

Facebook sigue siendo el líder en retargeting y publicidad segmentada. Así lo demuestra con esta nueva actualización.

Ahora, algunos anunciantes podemos crear audiencias (públicos) sobre el comportamiento de los usuarios en nuestra web. Es decir, podemos dividir los usuarios según el tiempo que han pasado en la web, las visitas que ha hecho, etc.

Algunos nuevos ejemplos de audiencia serían:

• El 25% de los visitantes que hayan pasado más tiempo en nuestra web.
• Visitantes que hayan visitado al menos 20 veces nuestra web en los últimos 30 días.

Lead Ads, ahora más fáciles y útiles

Como recordarás, en el último post del blog te hablamos del nuevo formato de anuncio de Facebook Ads, Lead Ads. Este tiene el objetivo de captar contactos (Leads) para los anunciantes mediante formularios en Facebook.

Facebook presenta 4 importantes mejoras de los Facebook Lead ADS:

1. Descarga solo los últimos contactos (Leads).

Esta herramienta antes era un poco incómoda, ya que cada vez que querías descargar los nuevos contactos, te los tenías que descargar todos (a menos que integraras herramientas de pago o tu CRM). Ahora, ya es posible descargarte solo los contactos nuevos que se han registrados en un tiempo determinado.

2. Públicos de Lead Ads generados automáticamente.

Ahora, Facebook también creará audiencias (públicos) sobre los usuarios que interactúan con el Formulario de los anuncios. Públicos con usuarios que hayan visualizado el formulario, lo hayan abierto y se hayan registrado o lo hayan abierto pero no se hayan registrado.

3. Formularios con scroll.

Antes el usuario tenía que clicar muchas veces para enviar el formulario. Ahora, todo es más fácil y usable con una página vertical que permite el scroll.

4. Imagen personalizada a la “imagen de contexto”.

Esta nueva opción es interesante porque te permite cambiar la imagen predefinida de la página del formulario por la que quieras. Haciendo el anuncio más persuasivo y eficaz.

Cuatro grandes cambios que mejoran mucho uno de los formatos más efectivos de la publicidad en Facebook.

Bloqueo de Ad Blockers

La publicidad, una herramienta de doble filo. Tanto nos sirve para vender como puede ser intrusiva y molestar.

La gran proliferación de herramientas de bloqueo de anuncios como ahora Ad Blockers Plus (que si no la tienes puesta, ya lo puedes hacer :P) ha hecho mover ficha a las grandes empresas como Google o Facebook. Estos viven de los anuncios y los bloqueos hacen bajar sus cuentas de resultados. 😛

La nueva actualización de Facebook bloqueará esta herramienta para ayudar a los anunciantes a mostrar efectivamente sus anuncios.

Control de las preferencias de anuncios

En su afán por mostrar publicidad relevante y efectiva (igual a más ingresos para los anunciantes y para ellos) Facebook también ha incluido un apartado donde el usuario (no el anunciante) puede ver cuales intereses tiene definidos y modificarlos a su gusto.

Eso es positivo tanto para el usuario como para el anunciante. El usuario solo visualizará anuncios de productos que le interesen y el anunciante impactará con sus anuncios a públicos con verdadero interés para sus productos/servicios.

Ahora bien, eso no lo sabe mucha gente y dudo que los usuarios pierdan el tiempo definiendo sus gustos. Sin embargo, es un gran avance.

Nuevas herramientas para los vídeos 360º

En su apuesta por los contenidos más interactivos, Facebook ofrece a los editores de vídeos una serie de mejoras.

Ahora se pueden definir puntos de interés en los vídeos en 360 grados, centrando así la atención donde interesa. Esta funcionalidad se podrá desactivar por el usuario.

Otra herramienta muy efectiva es que ahora los editores podrán ver los puntos que los usuarios ven más (Hotspots). Facebook ha creado un mapa de calor. Así podrán ver los puntos marcados con tonos más fuertes con los más visualizados para los usuarios. Este mapa de calor, solo estará disponible para aquellos vídeos que tengan +50.000 visualizaciones.

Actualizaciones en Facebook Live

Seguro que ya conoces Facebook Live. Se trata de la herramienta de vídeo en directo de la red social.

El emisor puede emitir directos y responder las preguntas de sus seguidores. Sería como la respuesta de Facebook al Periscope de Twitter.

Pues ahora Facebook ha hecho una serie de cambios para hacer más cómoda esta herramienta.

Ahora se puede utilizar la pantalla completa en la vista horizontal y la vertical, además las reacciones se superponen a la parte superior de la pantalla. Tanto los emisores como los receptores pueden esconder los comentarios y las reacciones para centrarse en el vídeo. Además, las emisiones ahora pueden durar hasta 4 horas.

Tu turno…

Ya te hemos explicado los 8 últimos cambios de Facebook que debes conocer como anunciante.

Ahora te toca a ti aprovecharlos para sacar el máximo rendimiento a tu presencia en les redes sociales.